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Logo Impresa Edile: come rappresentare la tua impresa

Logo Impresa Edile: come rappresentare la tua impresa

In questo articolo scoprirai perchè è importante avere un logo impresa edile studiato e ben realizzato.

Esistono delle aziende che non considerano il valore del logo come strumento fondamentale all’interno di un business.

Il logo ha come obiettivo quello di comunicare la tua idea, in una maniera forse unica ed è capace di attrarre nuovi potenziali clienti.

Esso determina lo stile dell’azienda e costituisce il biglietto da visita che un’azienda espone per presentarsi in modo professionale e assicurare e raccontare l’esistenza vera di una realtà imprenditoriale.

Non è sempre semplice creare un logo, cioè un qualcosa che abbia la sintesi immediata di rappresentare l’identità di un marchio utilizzando solo pochi elementi, ad esempio un colore e un font.

Un logo è dunque è come una fototessera per qualsiasi azienda ed è importante che abbia un appeal sia tecnico sia estetico per avere successo.

Un buon logo deve essere semplice, efficace e di buon gusto in modo che possa rappresentare bene l’azienda agli occhi dei clienti.

Infatti è ciò che le persone vedono immediatamente quando visitano un sito web aziendale, devono poter notare un logo che rifletta i valori del marchio e deve essere abbastanza unico per essere facilmente ricordato, ma anche riconoscibile per consentire ai clienti di ritrovarlo.

Quindi semplicità, immediatezza e coerenza unite alla buona tecnica e a uno spiccato gusto estetico servono per creare quello che diventerà il simbolo di un’azienda.

Non capita spesso di sentire parlare di filosofia di un’azienda, ma è esattamente quello che troverai con il logo deve esprimere, deve essere iconico, durare nel tempo, avere un design moderno.

Perché il logo sia distintivo, i colori e le forme devono essere scelti con cura senza scadere nella banalità per ambire ed essere un brand vincente.

Creare un marchio di successo

Creare un marchio di successo significa creare la percezione che rappresenti qualcosa di nuovo, di originale e pionieristico.

Questo è tanto più vero quando si tratta di lanciare una nuova categoria, deve crearsi una forte identità del prodotto o del servizio e associarlo a qualcosa di unico e/o innovativo.

Per fare ciò si deve originare un’identità coerente per l’azienda e assicurarsi che il messaggio trasmesso su tutti i canali sia altrettanto coerente.

Ciò consente ai clienti di ricevere le giuste informazioni e formarsi un’immagine accurata del marchio per renderli più propensi ad acquistare i suoi prodotti o servizi.

Ma soprattutto, il logo deve identificare la categoria merceologica del prodotto che stai vendendo o l’attività del servizio che proponi o che stai sponsorizzando.

Distinguiti dalla massa

Caratteristiche di un logo aziendale

Caratteristiche di un logo aziendale

Come già accennato il logo deve essere facilmente riconoscibile ed essere immediato e semplice; certamente distinto dai competitor, anzi deve rappresentare innovazione e originalità rispetto a essi.

Esistono molte tipologie di logo, molte aziende hanno utilizzato il solo loro nome, altri hanno preferito adoperare delle semplici icone, acronimi, lettere dell’alfabeto stilizzate, simboli che portano il consumatore ad associarli immediatamente al brand.

Logo impresa Edile: le caratteristiche che deve avere

Per i tempi che stiamo vivendo risulta difficile immaginare un’azienda moderna e in particolare un’Impresa Edile senza un logo; il marchio è una parte irrinunciabile per qualsiasi attività commerciale o di servizio, anche le società di costruzioni non fanno eccezione alcuna.

Anzi per le imprese edili è anche fondamentale brandire e acquisire un design del logo efficace e adeguato.

Alcune persone si chiedono del perché un’impresa edile o di costruzioni debba avere la necessità di un logo.

In effetti le imprese di costruzione hanno veramente bisogno di loghi che siano attraenti ed espressivi, e i clienti di converso dovrebbero poter recepire tutte le informazioni necessarie, allineamento, vantaggi, semplicemente ammirando il logo.

In più il logo aiuta molto a memorizzare il nome del marchio.

Si può affermare che il logo è un emblema unico e potenzia e incrementa il riconoscimento del marchio che automaticamente rende l’azienda molto più competitiva.

Un logo impresa Edile o di una società di costruzioni deve poter individuare alcuni punti fondamentali che sono:

  • la stilizzazione di strutture, strumenti di costruzione, modelli di progetto che costituiscono icone tematiche che aiutano i potenziali clienti a comprendere di cosa nello specifico si occupa l’azienda.
  • L’utilizzo nel logo con massimo due toni di colore in modo tale che i contenuti siano più attraenti. -La scelta del carattere deve essere leggibile anche quando è piccolo.

Creazione del logo Impresa Edile e tutela

Il logo Impresa Edile è opportuno che sia creato da consulenti esperti, come un gruppo di designer, senza pensare al risparmio che si potrebbe avere con il metodo “fai da te” o rispetto ad alcuni servizi online.

La progettazione di un logo non è mai una spesa ma un investimento, infatti un logo progettato correttamente e con le giuste considerazioni circa gli obiettivi e i messaggi che si vogliono mandare ai potenziali clienti può aumentare, non di poco, il reddito di un’azienda, accrescere e moltiplicare il riconoscimento del marchio, innalzandolo ai livelli successivi.

Il logo che è pure il marchio di una Impresa Edile è quindi centrale nel business e il suo posizionamento conferisce valore percepito del servizio che l’impresa rende, per questo è pure importante che il brand sia opportunamente tutelato.

La registrazione del marchio è sempre opportuno, serve a realizzare e consolidare un solido business che sia anche duraturo, tutela l’immagine dell’Impresa così da proteggerla anche per il futuro.

Consulenti esperti e aggiornati offrono la possibilità di seguire per conto dell’impresa il corretto iter della registrazione.

Questa operazione chiamata “brand protection” è utilizzata per salvaguardare sia il lavoro già intrapreso per raggiungere la posizione sia per creare e conservare l’immagine forte, l’autorevolezza e la riconoscibilità da parte degli utenti, tutte prerogative valide su cui basare il posizionamento dell’impresa sul mercato.

Vantaggi del logo aziendale

Il logo rivela l’unicità di un’impresa, rivela autenticamente l’attività aziendale perché immediatamente riconoscibile.

Su questo basta l’esempio dei grandi marchi che ognuno di noi conosce e ha nella mente e che non immagina con altri loghi che non siano quelli che già sono impressi nella mostra mente, basta il logo infatti per capirne l’attività, cosa commerciano, cosa costruiscono.

Il logo è un chiaro richiamo per i clienti già fidelizzati e altri potenziali che si potranno acquisire, per cui ogni logo costituisce solo la punta dell’iceberg in fatto di strategie e di marketing che ogni azienda potrà sviluppare.

Il sogno di ogni azienda, comprese quelle edili, è quello di valorizzare il logo fino ad arrivare a significare quella che è l’attività che tutti comprendono al solo vederlo.

Progettare un logo con l’intenzione di fare effettivamente la differenza significa distinguersi dalla concorrenza, con pazienza e perseveranza e con l’aiuto di consulenti esperti nulla è precluso.

Un altro obiettivo del logo aziendale è quello di sviluppare l’attaccamento alla marca da parte dei clienti, in pratica acquisire fiducia.

Il logo in questo può essere un potente strumento che può fare innamorare le persone, emozionarle fornendo loro le risposte ai loro bisogni e desideri, è questa la strada affinché un logo diventi memorabile e inconfondibile.

Il logo, infine, promuove ovunque, esso sintetizzerà la tua attività e i tuoi servizi, potrai applicare il tuo logo su ogni elemento visivo che riterrai opportuno poter utilizzare per la promozione della tua azienda, in ogni pubblicazione, che sia una brochure oppure sui biglietti da visita, sul tuo sito web, sui social network.

 

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Come aumentare la Brand Awareness

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Il termine Brand Awareness si traduce come notorietà del marchio e si riferisce al grado di conoscenza che hanno i consumatori del brand in questione. Lo scopo primario di qualsiasi azienda è quello di far si che, in caso di bisogno, al consumatore venga in mente il proprio marchio prima di quello dei competitor.

La Brand Awareness è un elemento di importanza fondamentale per l’azienda, alla quale bisogna dedicare le giuste risorse per farla crescere e consolidarla; prima di pensare ad una strategia migliorativa sarà quindi necessario capire quanto è forte il nostro Brand nella mente del consumatore.

La piramide di Aaker come scala di valori per misurare la Brand Awareness

David Aaker, un economista statunitense esperto in strategie di marketing, ha sviluppato una rappresentazione grafica a forma di piramide che fornisce una scala di valori. Le varie soglie sono necessarie ad individuare qual è il livello di considerazione che gli utenti hanno del marchio.

Lo schema piramidale si distingue in quattro livelli ben definiti:

  • Al primo livello, la base della piramide, abbiamo una situazione di assenza di notorietà. Il marchio è totalmente sconosciuto. Il potenziale cliente non sa nemmeno che esistiamo.
  • Salendo di un livello, il brand uscirà dall’anonimato. I consumatori ne avranno una conoscenza superficiale ma ancora troppo scarsa perché sia di impatto sul nostro business.
  • Avvicinandoci alla cima della piramide, la conoscenza del brand diventerà più forte. Non siamo ancora sulla vetta, ma il marchio sarà uno di quelli che verranno in mente al consumatore in una situazione di bisogno.
  • Arrivati in cima alla piramide, avremo raggiunto il Top Of Mind. L’impegno per migliorare la notorietà ha funzionato. Il marchio in questione sarà il primo a venire in mente al cliente. Praticamente il sogno di tutte le aziende.

 

Come capire qual è la forza della Brand Awareness

Non dobbiamo limitarci alle percezioni soggettive ma utilizzare strumenti che siano in grado di darci dati oggettivi e concreti sui quali poter lavorare.

Uno degli strumenti più utilizzati è Analytics, il servizio che Google mette a disposizione gratuitamente ai suoi utenti e che consente di misurare il traffico che il proprio sito web sta ricevendo. Ne identifica la provenienza e mostra dettagli precisi per ciò che riguarda la frequenza di rimbalzo, le conversioni e le sorgenti del traffico.

Imparare a usare correttamente questo strumento, ci permetterà di avere sotto controllo il traffico che riceve il sito web. Impostando un intervallo di tempo, potremo farci un’idea degli utenti che tornano a visitare le pagine del nostro sito, mostrando affezione verso il Marchio.

Potremo poi individuare le keywords usate nelle query di ricerca e scoprire tra quante di queste viene usato il nome del Brand; si potranno inoltre vedere le percentuali di traffico nei singoli canali ed estrarre le relative parole chiave.

Se oltre al sito web la nostra azienda ha anche una pagina Facebook, lo strumento di analisi in questo caso è Insight; con Insight si possono vedere tutta una serie di informazioni, come le interazioni dei clienti con i post, i like e i follower. Incrociando questi dati con quelli di Analytics avremo più chiaro il percorso da seguire per incrementare la notorietà del Brand.

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La differenza fra Brand Awareness e Brand Reputation

La Brand Awareness come abbiamo visto è il livello di conoscenza che il consumatore ha, rispetto ad un certo marchio, non considerando le opinioni soggettive.

La Brand Reputation invece è la considerazione e opinione che il cliente ripone verso il Brand.

Per far si che il nostro Brand diventi un riferimento bisognerà interagire con gli utenti; un ottimo modo è quello di farlo attraverso il customer care, utilizzando tutti i canali, Social compresi.

E’ importante mantenere un’alta Brand Reputation, perché su Internet è facile trovare opinioni e recensioni dei nostri prodotti, diffuse attraverso forum, siti e Social Network.
A volte si confonde la Brand Reputation con la Brand Image, vediamone la differenza.
Brand Image riassume il totale delle percezioni di tutti i clienti, attuali, di vecchia data e di quelli potenziali, relativamente ai prodotti e servizi offerti.
Brand Reputation, invece è l’opinione comune dei clienti sull’operato dell’azienda e i significati che il consumatore attribuisce al marchio e coinvolge i vari aspetti delle dinamiche aziendali in tutti i suoi canali.

Come migliorare la notorietà del marchio?

La conoscenza del proprio marchio si migliora creando contenuti di qualità in ottica SEO; apparire nei primi risultati delle SERP è infatti il miglior sistema per farci conoscere.

Oggi infatti non si vende tanto un servizio o un prodotto, quanto piuttosto l’identità stessa del marchio. La notorietà assume grande importanza quando si vuole lanciare un nuovo prodotto o si vuole differenziare l’offerta per prevalere sulla concorrenza. In definitiva aumentare la notorietà si traduce per un’azienda in incremento delle vendite.

Consigli per una Brand Awareness sempre in crescita

  • Un occhio di riguardo al logo dell’azienda. Poiché la prima cosa che si percepisce deve essere semplice e allo stesso tempo rappresentare quella che è l’attività svolta. Attenzione anche ai colori e ai caratteri.
  • Soffermarci sui valori e la mission del Brand. Nel sito web è buona norma dedicare uno spazio a queste informazioni. Allo stesso modo forniamo una descrizione della storia del marchio e delle persone che ci sono dietro; anche le testimonianze di clienti soddisfatti sono importanti per rafforzare l’immagine.
  • Una strategia molto efficace è quella di usare famosi blogger o influencer per far si che diffondano il brand tra i loro followers. Spesso si tratta di individui con migliaia di seguaci e il riscontro del nostro marchio fra il loro pubblico potrebbe essere enorme.
  • Un’altra strategia è presenziare attivamente nei principali social. Non solamente apparendo come una vetrina statica dei prodotti dell’azienda, bensì interagendo con il pubblico, anche accettando critiche e scambiando opinioni nell’ottica comune di migliorare il prodotto o il servizio.

Lavorare sulla notorietà del Marchio sarà quindi anche un’occasione per migliorare il sito web dell’azienda. Pensiamo ad un sito, online da diversi anni e poco ottimizzato dal punto di vista SEO: affidandosi ad esperti del settore, potremo migliorare non solo il posizionamento quanto soprattutto la visibilità del sito già dopo poche settimane.

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Utilizzo di campagne pubblicitarie pay per click per crescere velocemente

Le campagne pubblicitarie online sono un ottimo metodo per “forzare” il posizionamento sui motori di ricerca e quindi dare visibilità al Brand.

L’utilizzo di inserzioni a pagamento consente al sito web di raggiungere i primi risultati nelle SERP. Normalmente con le normali tecniche SEO, il processo richiederebbe settimane se non mesi, mentre le campagne display di AdWords sono l’ideale per aumentare la Brand Awareness in poco tempo. Consentono di dare visibilità al marchio attraverso annunci visuali o testuali ed è possibile mostrare ai visitatori ciò che offriamo, anche se ancora non ci conoscono e non ci stanno cercando.
E’ importante che la grafica usata per l’inserzione (banner), oltre ad essere accattivante, riproduca il logo dell’azienda e che sia attinente al prodotto oggetto dell’inserzione.

Se si tratta invece di campagne sui motori di ricerca e quindi senza elementi grafici, il Brand e relativo prodotto andranno individuati tramite parole chiave disposte strategicamente nel testo.

La possibilità di investire in un campagna pay per click è spesso sottovalutata da quelle aziende che non vendono online: tante aziende, che pur avendo un sito web non fanno e-commerce, non considerano il pay per click una forma pubblicitaria adatta alle loro esigenze. Questo è un errore. Internet è un mezzo fantastico per vendere la propria immagine e le campagne pay per click possono essere impostate cosi da essere localizzate sul territorio dove opera l’azienda in questione.

Ma come riuscire a valutare l’efficacia sulla notorietà del Marchio di una campagna pay per click?

La prima cosa da osservare saranno le impressioni. Altro non sono che gli utenti che hanno visualizzato l’inserzione, indipendentemente dal loro interesse per il prodotto. Tutti coloro che, dunque, sono stati esposti al nostro marchio.

Più importante è il CTR (click through rate) che serve a misurare l’efficacia di una campagna pubblicitaria sul web: in poche parole, il numero di potenziali clienti che hanno cliccato l’annuncio. Si tratta in questo caso, soprattutto se parliamo di annunci testuali, di una chiara manifestazione di interesse verso il Brand.

I consigli per aumentare la Brand Awareness: un breve riassunto

  • Farsi ricordare, entrando nella testa del cliente. Questa è la regola numero uno. Il proprio Brand deve essere diverso da quello dei competitor e deve trasmettere una forte carica emotiva. Deve lasciar passare l’impegno e la creatività che sono alla base dell’attività dell’azienda. Questo lo si deve percepire sia dal nome dell’azienda che dalla grafica del logo.
  • Avere un sito Web performante, sempre aggiornato e con una SEO efficace.
  • Ricorrere alle inserzioni pubblicitarie pay per click.
  • Produrre contenuti gratuiti a disposizione di tutti, come guide, infografiche ed ebooks. Bisogna rendere questo materiale il più visibile possibile e fare capire il lavoro che c’è dietro.
  • Cercare una partnership. Influencers e bloggers famosi possono diventare ottimi ambasciatori del proprio brand.

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